国内零售业复苏态势强劲 线下渠道反弹

国内零售业复苏态势强劲 线下渠道反弹
原标题:国内零售业复苏态势强劲 线下渠道反弹  近日,全球监测和数据分析公司尼尔森公布最新研究显示,2020年的新冠肺炎疫情给全球零售业带来深刻影响,伴随着人们消费理念和消费行为的转变,消费市场格局也发生重大变化。得益于对疫情的有效防控,中国的消费复苏步伐走在了世界前沿,在经历疫情期间线上消费的爆发后,线下渠道也开始强势复苏。  尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示:“受疫情影响,人们购物地点和方式随之改变,零售业格局也已经发生翻天覆地的变化,而且这些变化在全球范围内得到了体现。零售商和品牌商需要重新审视人们的购物场所、时间和方式,调整业务重心,以满足消费者的新需求。”  研究显示,进入第三季度,中国市场线上销售在增长同时开始回归理性,线下渠道则在疫情后强势反弹。在现代渠道中,大型店铺市场洗牌进一步加剧,而相比之下,小型店铺尤其是小型超市和便利店则展现出强劲的复苏活力。  此外,尼尔森调研显示,O2O、社交电商和市场下沉是渠道的未来大重点。受疫情影响,O2O迎来增长爆发期,越来越多的品牌开始为了争取额外的市场机会而入驻O2O渠道。O2O正以极快的速度跻身零售渠道的新常态,如何玩转O2O却是零售行业普遍面临的挑战。  Justin表示,零售商和品牌商应聚焦包括O2O等所有新兴渠道在内的全渠道发展,针对新的消费需求和消费场景进行大胆创新,同时借助大数据,来获取真实、有价值的洞察,制定出更准确有效的发展策略。

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